在高尔夫第一商场好意思国，迷你高尔夫正成为新中产醉心。

2022年球场外打球东谈主口总量初度跳跃了球场上打球东谈主口的总量。

夹杂了迷你高尔夫、音乐、炸鸡薯条的高尔夫概括文娱体成为老牌高尔夫的转型要点。

文|马莲红

近日，据韩国媒体报谈，人人营收最高的高尔夫品牌Topgolf Callaway Brands行将出售旗下传统高尔夫业务Callaway（卡拉威），韩国投资者正在竞价购买该公司，估值约为29.8亿好意思元（215亿东谈主民币）。

尽管Topgolf Callaway Brands随后复兴对传统高尔夫业务改变“并不知情”，但从财报来看，这家高尔夫品牌正在鉴别“传统”高尔夫。财报暴露，2023年Topgolf Callaway Brands概括净营收同比增长7.24%至42.85亿好意思元，但净利润同比下落39.8%至9500万好意思元，Callaway方位高尔夫装备部门2023年营收同比下落1.4%至13.86亿好意思元。

相悖，其夹杂了迷你高尔夫、音乐、炸鸡薯条的高尔夫概括文娱体Topgolf（拓高乐）一皆走高，营收孝纳降38.77%提高到41%。这项被卡拉威视为“异日”的业务，不仅带来了更年青、更多消吃力的新客户群体，也匡助该公司在越来越卷的高尔夫赛谈脱颖而出。

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高尔夫老牌卡拉威被挂牌出售？

据韩国媒体报谈，昨年年底以来，Topgolf Callaway Brands的主要鼓动贝莱德BlackRock、Providence Equity Partners和个东谈主投资者卡罗来纳飓风队（Carolina Hurricanes）雇主Thomas Dundon一直在为卡拉威寻找买家。他们但愿把以卡拉威为主的传统高尔夫业务剥离出去，更专注于其新型高尔夫概括文娱体业务Topgolf——设有迷你高尔夫、全标的事业的酒吧和餐厅的文娱神情。

卡拉威高尔夫是人人大型高尔夫球具制造商之一。2023年该公司的营收为42.85亿好意思元，该公司目下在纽约证券往复所（NYSE）上市，市值为25.54亿好意思元。这次将出售的传统高尔夫业务Callaway是公司独创品牌，在人人110多个国度和地离别娩和销售多样高尔夫球杆、高尔夫球和配件，该品牌一直是各大高尔夫赛事和诱导员的配结伙伴，在行业里久负著名。

此前韩国财团曾经参与收购另两大高尔夫品牌Titleist、TaylorMade。Titleist于2011年被韩国证券往复所上市公司FILA收购。TaylorMade于2021年以17亿好意思元被出售给总部位于首尔的私募股权公司，这是高尔夫开辟行业历史上最大的一笔收购。卡拉威这次若被收购，将会刷新这一记录，音尘传出后，卡拉威母公司市值一度高涨跳跃10%。

不久后，卡拉威母公司发布公告称：“诚然咱们永久以来的作念法是不合商场传言和预计作念出复兴，但鉴至今天商场的特地活动，加上最近一则源自韩国的媒体报谈，对于公司或其高尔夫球开辟业务可能出售的辩论，咱们说明咱们不知谈任何此类辩论。咱们不野心进一步挑剔此话题，何况咱们不承担在情况变化时作念出任何进一步公告或露馅的义务。”

尽管在公告中，卡拉威否定了出售传统高尔夫业务的音尘，但从财报来看，其业务增长中枢早已不是球具，而是夹杂着音乐炸鸡薯条的Topgolf。

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“场外东谈主口”成传统高尔夫品牌新增长点

夙昔，卡拉威和Titleist的影响力不相荆棘，两者均是排行前三的宇宙品牌，营收雷同不分兄弟。好意思国另一大高尔夫球杆分娩商Acushnet在2023财年的营收为23.9亿好意思元，比拟之下，卡拉威曾经成为彰着的当先者。

卡拉威母公司的营收主若是三块，除了传统的“球具销售”以外，还有“积极生存格局”——包含其此前收购的一些诱导失业品牌Travis Mathew、箱包品牌Ogio、户外品牌狼爪，以及“Topgolf”。

42.85亿好意思元的营收中，Topgolf的孝顺最大。2023年Topgolf总营收为17.61亿好意思元，同比增长13.7%，为公司孝顺了41.1%的营收；而传统的“球具销售”营收为13.88亿好意思元，同比缩减1.4%，为公司孝顺了32.8%的营收；“积极生存格局”营收为11.36亿好意思元，同比增长9.2%，为公司孝顺26.1%的营收。

比拟于传统高尔夫，Topgolf更温雅的是“场外东谈主口”——场外打球东谈主口为室内或室外的高尔夫文娱中心，诚然主题是高尔夫，但相当大一部分的营收来自活动和餐饮，而不是高尔夫自己。

Topgolf在人人有80多家分店，大部分都在好意思国。和传统高尔夫球场不同，这里有荒诞的音乐乙醇炸鸡薯条，主要消耗群体为不太会打高尔夫球的年青东谈主，一度被称为“网红练习场”。

卡拉威母公司在2006年投资了Topgolf，到2020年晓示并购后者之前，占股达到14%。并购时卡拉威母公司对Topgolf的估值是20亿好意思元，到2021年往复完成，实践往复额为26.6亿好意思元。

这么的高溢价并购值不值？要知谈2019年Topgolf的全年营收为10亿好意思元，消耗者数目为2300万，可见卡拉威母公司对Topgolf十分看好。2022年卡拉威改名为Topgolf Callaway Brands Corp，公司纽交所代码也由ELY更迭为MODG（Modern Golf当代高尔夫）。

在新名字中，Topgolf占据绝顶位置，卡拉威母公司暗意，这意味着公司在闲隙广泛的传统业务上风的同期，运转向当代高尔夫和积极的生存格局规模进行战术转型。此举无疑向外定义明，卡拉威母公司以为Topgolf才是公司的异日。

从营收上来看，Topgolf照着实引颈着这家公司走向异日。并购后，Topgolf成为卡拉威最大的营收孝顺者，且占比正逐渐扩大，2022年Topgolf对总营收的孝顺为38.77%，到2023年曾经达到41%。比拟之下，传统的“球具销售”业务2023年营收孝顺为32.8%，比前一年的35.2%有所缩减。

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好意思国新中产偏疼“莫得球场的高尔夫”

传统印象里，高尔夫是一个属于中年以上东谈主群的诱导。但是，在高尔夫第一商场好意思国，高尔夫正成为以90后为主的新中产醉心。

好意思国高尔夫球基金会统计暴露，2022年球场外打球东谈主口总量初度跳跃了球场上打球东谈主口的总量。请教说，2022年好意思国高尔夫东谈主口计较是4110万，其中1320万来自传统的球场上打球东谈主口，1550万来自隧谈的球场以外，还有1240万是两者都有。

比拟高尔夫传统东谈主口，新兴的球场外打球东谈主口更年青、女性更多、更惬心费钱。球场外打球东谈主口平均年纪为31岁，比传统的打球东谈主口年青了15岁，女性消耗群体比后者多50%，占42%，在跳跃10万好意思元年收入的区间里，双方各异不大，均占比40%以上。

也恰是这么的群体特征，迷惑了投资东谈主加入。夙昔几年里好意思国高尔夫球规模的投资热钱积极地涌向这一赛谈，同期也成为卡拉威等一众老牌高尔夫转型的投资要点。

中国行为人人主要高尔夫诱导商场之一，亦然开阔高尔夫品牌的投资要点之一。辩论机构Statista Market Insights瞻望人人高尔夫装备商场瞻望将执续增长，亚太地区瞻望将有7.16%的复合年增长率（CAGR），到2029年商场限制将达到39亿好意思元，其中，中国商场的增长速率瞻望略高，CAGR为7.46%，瞻望到2029年商场限制将达到28.3亿好意思元。（往期联系报谈伙同：年入10亿刀、1.3亿东谈主参与，迷你高尔夫商场腾飞）

中国曾经经出现零散的新型高尔夫概括文娱体，Topgolf曾经进驻到上海、武汉和成都，网友暗意这里不仅有迷你高尔夫、欢唱开辟、酒水餐饮，还有一些儿童文娱标准，有专东谈主教唆打球，东谈主均消耗一百露面。

而Topgolf的增长，也诠释高尔夫诱导有着无尽可能。正如高尔夫诱导自己就富饶只怕性和迅速性，莫得一座球场一模一样，交流的比赛也会在不同的比赛日弃取不同的球洞竖立。天气、风向等等变化都会影响到不同本事登场的球手的发扬。

当今正寻找新前途的高尔夫，亦然像高尔夫诱导自己一样，不受局限。连年来扫数这个词高尔夫球行业都在辩论若何脱离千里疴老旧的18洞模式，沙特东谈主投资的高奖金赛事LIV，或是“老虎”伍兹、麦克罗伊两位高尔夫传说齐集缔造的TMRW Sports把高尔夫赛搬进体育馆，这些新探索都将为高尔夫发展带来更多可能。

注：本文所用图片来自汇聚扑克王让牌赛